Propaganda com Sydney Sweeney nua provoca reação de atletas e abre debate sobre sexualização no esporte; veja vídeo

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Uma campanha publicitária estrelada pela atriz Sydney Sweeney provocou críticas de atletas após mostrar a artista nua enquanto pratica diferentes modalidades esportivas. A ação, produzida para uma casa de apostas, ganhou repercussão internacional e recebeu questionamentos principalmente de esportistas australianas. Entre as críticas, atletas afirmam que a campanha sexualiza o esporte feminino e reduz a importância de valores como dedicação, desempenho e trabalho em equipe. Até o momento citado pela publicação, Sydney Sweeney não havia respondido publicamente às manifestações.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026

Campeã australiana diz que campanha representa “tapa na cara”

A nadadora australiana Ariarne Titmus, de 26 anos, manifestou forte insatisfação com o conteúdo da propaganda e questionou a forma como a campanha relaciona o corpo feminino ao esporte. “Eu não posso nem expressar o quão furiosa eu fiquei quando eu vi isso. Não só é um tapa na cara de todas as mulheres que dedicaram sua vida a prática do esporte, mas para todas as mulheres que apreciam o esporte pelo o que ele realmente deve ser: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união. Como que vivemos em um mundo onde ainda se ganha dinheiro em cima do corpo de uma mulher e se sexualiza esportes femininos?”, disse Ariarne.

Outras atletas também demonstram revolta

Tilly Kearns, medalhista olímpica do polo aquático pela Austrália, também criticou diretamente a campanha. A atleta publicou um vídeo com momentos esportivos e escreveu: “Eu odeio pra caralho o novo comercial de esportes da Sydney Sweeney”. As manifestações aumentaram a repercussão da peça publicitária e colocaram em discussão a maneira como empresas utilizam imagens sexualizadas em campanhas relacionadas ao universo esportivo.

Boxeadora aponta diferença entre feminilidade e sexualização

A boxeadora australiana Skye Nicolson, bicampeã mundial, também se posicionou e diferenciou a valorização da feminilidade da utilização do sexo como estratégia para promover o esporte. “Existe uma diferença muito grande entre parecer “sexy” porque você pratica um esporte e usar sexo para “vender” o esporte. Não tem nada de errado em ser bonita e praticar esporte, não tem nada de errado abraçar sua feminilidade ao mesmo tempo que você é uma grande atleta”, afirmou. A campanha continuou repercutindo após as manifestações das esportistas. Segundo as informações disponíveis na publicação, Sydney Sweeney ainda não havia se pronunciado oficialmente sobre as críticas.