O São Paulo Futebol Clube já iniciou os movimentos para renovar o contrato de naming rights do Estádio do Morumbi com a Mondelez, gigante do setor alimentício responsável pela marca Bis. O atual contrato, assinado em 2023, batizou oficialmente o estádio como MorumBis e tem validade inicial de três anos. Segundo a diretoria do clube, o retorno obtido até agora superou todas as expectativas.
Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo, revelou que os resultados da parceria são sólidos, embora difíceis de mensurar com precisão. De acordo com ele, em termos proporcionais, trata-se do contrato de naming rights mais lucrativo do país. “O impacto vai além do valor financeiro direto. É visibilidade, ativação de marca, engajamento e reposicionamento de imagem”, afirmou.
Naming rights geram repercussão e dividem opiniões entre torcedores
Desde que a mudança foi anunciada, o nome MorumBis causou reações variadas. Alguns torcedores acharam a ideia criativa e bem-humorada, enquanto outros se mostraram resistentes à alteração de um nome tão tradicional. Mesmo com as divergências, o clube conseguiu transformar a marca em algo reconhecível no cenário nacional, atraindo olhares do mercado publicitário e ampliando sua exposição.
A parceria também incluiu ações promocionais, distribuição de chocolates em partidas e ativações dentro e fora do estádio. Essa integração entre esporte e marca se mostrou eficaz ao aproximar o torcedor da experiência de consumo — algo cada vez mais valorizado por patrocinadores no futebol moderno.
Clube vê potencial em nova fase comercial e planeja o futuro
Além da renovação com a Mondelez, o São Paulo já avalia outras formas de ampliar suas receitas comerciais, incluindo novos parceiros, licenciamento de produtos e eventos no estádio. A diretoria acredita que o MorumBis pode se consolidar como um polo multifuncional e, ao mesmo tempo, manter a essência histórica do clube.
A expectativa é que as conversas para renovação avancem ainda este ano, com possibilidade de extensão por mais temporadas. Se concretizado, o acordo pode consolidar o São Paulo como referência em monetização de marca no futebol brasileiro.
Perguntas e respostas
Quanto tempo dura o atual contrato de naming rights do MorumBis?
Três anos, com início em 2023.
O nome MorumBis dividiu a torcida?
Sim. Alguns acharam criativo, outros preferem o nome original do estádio.
A renovação com a Mondelez já está confirmada?
Ainda não, mas o clube já iniciou as conversas e planeja estender o contrato.
