Uma máquina de vendas instalada na Estação Waterloo, em Londres, chamou a atenção do público ao exibir rostos humanos no lugar de produtos. A ação faz parte de uma campanha da marca Dove para questionar os padrões de beleza reforçados por algoritmos das redes sociais. Batizada de “The Beauty Machine”, a instalação apresenta fileiras de rostos semelhantes, organizados como itens à venda. A proposta mostra, de forma visual, como plataformas digitais repetem características e reduzem a diversidade de aparência.
Instalação transforma crítica em experiência visual
A Dove posicionou a máquina em um dos pontos mais movimentados da cidade. A escolha ampliou o alcance da ação e aumentou a circulação de pessoas diante da instalação. Quem passa pelo local encontra uma vitrine com rostos padronizados, o que reforça a mensagem central da campanha.
Pesquisa aponta pressão por aparência
A campanha usa dados do relatório “Dove State of Beauty”. O estudo indica que quase metade das mulheres e meninas no Reino Unido sente pressão para mudar a aparência, mesmo sabendo que imagens nas redes passam por edição. A pesquisadora Aleks Krotoski afirma que algoritmos priorizam conteúdos com maior engajamento. Esse processo amplia a repetição de padrões visuais.
Campanha convida público para participação
A Dove também lançou uma ação nas redes sociais. A marca convidou mulheres a publicar fotos com a hashtag #DoveOpenCall, com foco na valorização da aparência individual. A campanha reforça iniciativas anteriores da empresa, como projetos voltados à autoestima e à diversidade de representação.
Debate inclui inteligência artificial
A ação surge em meio ao avanço de ferramentas de edição e filtros com uso de inteligência artificial. Esses recursos ampliam a padronização de imagens nas redes. A Dove mantém posicionamento público contra o uso de inteligência artificial em campanhas publicitárias e segue com ações voltadas à valorização de pessoas reais.
A máquina exibe rostos humanos padronizados.
Na Estação Waterloo, em Londres.
Questionar padrões de beleza reforçados por algoritmos.
