O lançamento da colaboração entre Audemars Piguet e Swatch transformou lojas das marcas em cenários de confusão neste fim de semana. A chegada do relógio RoyalPop gerou filas quilométricas, empurra-empurra e intervenções de segurança em diferentes países. Vídeos publicados nas redes sociais mostraram consumidores disputando espaço para tentar garantir uma das unidades da edição limitada.
Consumidores enfrentaram filas durante horas
A alta procura começou ainda antes da abertura oficial das vendas. Em algumas cidades, clientes passaram a noite em frente às lojas para tentar comprar o relógio da collab. Relatos indicaram longas esperas, desorganização e frustração após o rápido esgotamento das peças disponíveis.
@miss.tweed Madness in front of the Swatch boutique on the Champs Élysées today to buy the Royal Pop. Some people spent 24 hrs others 2-3 days. They all want to buy it to flip it and resell at a higher price. Anything goes make a quick profit. Even sleeping under the rain in front of a boutique. #swatch #audemarspiguet #ap #paris #collab ♬ оригинальный звук – Miss Tweed
Estratégia de exclusividade ampliou corrida pelo produto
A parceria entre a relojoaria suíça Audemars Piguet e a Swatch já havia gerado forte repercussão nas redes sociais. A campanha utilizou imagens produzidas por inteligência artificial e reforçou o caráter exclusivo do lançamento. A combinação entre edição limitada, hype digital e possibilidade de revenda aumentou ainda mais a procura.
Segurança precisou agir em algumas unidades
Em vídeos divulgados online, equipes de segurança aparecem tentando controlar aglomerações e conter tumultos. Também houve registros de discussões e empurrões entre consumidores em algumas lojas. Grande parte do público buscava adquirir o produto para revenda imediata no mercado paralelo.
Falta de planejamento virou alvo de críticas
A organização das vendas recebeu críticas nas redes sociais. Consumidores cobraram alternativas como agendamento online, limitação de público e distribuição por horários para evitar aglomerações. Mesmo com as reclamações, o lançamento confirmou o forte impacto comercial da colaboração entre as marcas.
O relógio RoyalPop, da colaboração entre Audemars Piguet e Swatch.
Filas longas, confusões, empurrões e intervenções de segurança.
Por se tratar de uma edição limitada com forte repercussão nas redes sociais.
